まず最初に、Lindtのトリュフを15セント(卸値の半額)とHershey’sのKissチョコを1セントで販売してみた。品質と価格を計算した消費者は73%がLindtのトリュフを選んだ。次に両方ともに1セント値下げしてみた。つまりLindtが14セント、Kissチョコが無料である。すると69%がKissチョコを選んだ。Gladwell氏が指摘するように無料も価格の1つに過ぎない。だが消費者心理において無料は特別な価格なのだ。
もっとも重要なことは、「CSRと本業の統合」「社会貢献活動と事業活動の統合」であり、「その企業のビジネスそのものが社会貢献である」という自覚を持ち、そうしたコミュニケーションが消費者との間で成立するかどうかだ。コミュニケーションがきちんと成立していれば、「世間の評判」と「売上げ」は連動してアップしてくる。ソーシャル消費志向が高まっている現在であれば、その連動性はより高まっているといえるだろう。
日本の予算非公開には二つの原則があって、
・詳細積算内訳は出さない
・予算の全体像は見せない
つまり形式上公開しているように見えても、判断材料にならないので実質的には非公開と同じです。
そこで議員以来、３年に渡って強く要請を続けた結果、本年ようやく総務省所管予算の積算内訳を入手しました。これは、今まで与党にも出さなかったそうです。
予想通り、予算積算は極めて杜撰でした。
１０年以上も自治体予算の査定をやってきた感覚（逢坂氏は元北海道ニセコ町長）と自治体予算の現状から見ると、余裕だらけ、意味不明の計上が随所に目につきます。また、担当部署の説明は、財政に苦しむ北海道内の市町村なら、財政当局から一刀両断のうちに切り捨てられるほど曖昧でした。
国の予算情報が非公開であるとはこういう意味なのです。
